3D TV faalde en werd stopgezet omdat het onpraktisch, ongemakkelijk, duur was, inhoud ontbeerde en snel werd ingehaald door 4K/UHD. Het was een klassiek geval van ‘technologiepush’ zonder daarbij de ‘consumentenpull’ te evenaren.
Belangrijkste redenen waarom 3D TV stierf (2010-2017)
1. Verplichte 3D-bril (fatale fout)
Bril met actieve sluiter: zwaar, werkt op batterijen-, synchronisatie vereist, $ 80-$ 150 per paar
Passief gepolariseerd: goedkoper maar zwakker, lagere resolutie, stilstaande bril
Incompatibel tussen merken (Sony-bril werkte niet op LG)
Dubbel gedoe voor brildragers (gestapelde brillen)
Onnatuurlijk voor tv thuis: informeel kijken (eten, multitasken) versus gerichte bioscoop
2. Vreselijke gebruikerservaring
Oogvermoeidheid, hoofdpijn, duizeligheid vaak (hersenen hebben moeite om 2 beelden samen te voegen)
Smalle goede plek: moet precies- in het midden zitten; uit-hoek doodt 3D
Donker beeld: 3D-modi verminderen de helderheid met ~30-50%
"Overspraak/ghosting": Wazige dubbele randen
3. Ernstig gebrek aan inhoud
De meeste '3D'-films waren 2D-naar-3D-conversies (lage kwaliteit)
Zeer weinig 3D Blu-rays, streamingtitels (Netflix had er ongeveer 27 in 2013)
Geen 3D-tv-uitzending (korte-live 3D-kanalen mislukt)
2D-naar-3D op tv's was een gimmick (alleen ondertitels zagen er 3D uit)
4. Hoge kosten en lage waarde
3D-tv's kosten $300-$1.000 meer dan vergelijkbare 2D-tv's
Extra hardware: 3D Blu-ray-speler, HDMI 1.4, versterkte luidsprekers
De meeste eigenaren gebruikten zelden/nooit 3D (enquête:<10% active use after 6 months)
5. Formatoorlogen en standaardenchaos
Actief versus passief, verschillende synchronisatieprotocollen, geen universele 3D-mediastandaard
Verwarde consumenten; risico om een verliezend format te kopen
6. 4K/UHD maakte het af (2014-2016)
4K bood zichtbare, onmiddellijke, universele verbetering (scherper voor alle inhoud)
3D was een niche-extra; 4K werd de must-mainstream-upgrade
Merken hebben 3D gedumpt om zich te concentreren op 4K, HDR en smart TV’s (Vizio 2013; Samsung 2016; Sony/LG 2017)
Waarom hologramfans de fouten van 3D TV vermijden
Geen bril nodig (3D-illusie met blote-ogen)
Direct 'wauw'-effect voor winkels/evenementen (hoog stoppercentage: 45-60%)
Lage kosten, eenvoudige installatie (geen speciale spelers/inhoud)
Geschikt voor korte, indrukwekkende beelden (niet voor films van 2 uur)
Eenvoudig oordeel
3D-TV was een oplossing die op zoek was naar een probleem. Huizen hadden geen 3D in theater-stijl nodig; consumenten verkozen betere 2D (4K) boven gebrekkige 3D.
Fans van hologrammen slagen omdat het een ander product is: naakt-oog, kort-gebruik, high-signalisatie-geen thuisbioscoop.